服务品牌：蒸观之制
所属行业：茶叶
服务内容：品牌创建、品牌定位、品牌命名、品牌策略、品牌口号、品牌VI设计、包装设计、电商首页设计、电商详情页设计、产品核心卖点提炼

项目背景：“蒸汽茶”是江苏镇江丹徒的地方名茶，用独特“蒸汽工艺”制茶，与传统炒制茶叶不同的是火候更好把控，不易焦糊，茶香清纯不涩口，但从产品外观看与传统绿茶没有什么差别，此次找冠鹰合作的目的是想进军电商渠道，一个线下地方品牌想做电商渠道，如果直接用线下品牌去做线上，那也基本是要从零开始的，而且原品牌线下礼品市场的定位也容易和线上营销发生冲突，我们决定放弃线下品牌，用互联网思维，大数据分析重新定位创建新的电商品牌，来帮助新品牌在电商渠道快速抢道占位，电商后台数据告诉我们，在线上买茶叶的是一群年轻的30岁左右的办公室白领，如何吸引他们，将绿茶如此传统的茶叶产品打造成一款基于互联网时代下的创新快时尚茶叶品牌，是本次策划案的课题。
冠鹰电商定位策略：为蒸汽茶品牌创立一个有独特个性特点、让年轻族群喜欢的时尚绿茶品牌形象。首先根据蒸汽茶“蒸汽、原味、清香、不焦糊、不涩、兰花香的特点”给蒸汽茶进行品牌命名：“蒸观之制”，蒸汽工艺、观察入微、匠心精神、严谨制茶，谐音：贞观之治。一个有品牌联想高端大气、易记忆、颇具网感的品牌名称诞生了，视觉设计上也摒弃传统绿茶表现方式，融入现代设计元素，使品牌更年轻、更时尚，包装设计上更有别于传统茶叶包装，精美别致的铁盒包装像巧克力包装便于携带让年轻消费群体尤为喜欢。
品牌口号分两个阶段推行，品牌导入期用理性的品牌口号阐述蒸汽茶的特点，让消费者认知品牌了解产品特点，品牌slogan：蒸汽制茶 茶味纯正 兰香悠长，品牌成熟期用一语双关的感性口号来强化品牌名并焕发目标群体的情感共鸣，品牌slogan：蒸观之制 品味纯真  告别青涩。
品牌设计
创意设计品牌LOGO  VI视觉识别系统