食物保鲜越来越受消费者重视，保鲜盒的迭代更新也变得越来越快。

从传统的的木质提盒，到后来的不锈钢饭盒，到简单易携带，具有密封功能的普通保鲜盒，以及现在逐渐普及的真空保鲜盒，为了迎合市场需求，保鲜技术正在不断进步。

如何在各类保鲜盒中脱颖而出，让消费者选择百思福的真空保鲜盒，是本次方案的重点。

市场洞察

在真空保鲜盒的市场里，单论产品来说，品牌认知市场还有很大的空间，在做全案的过程中，我们更多在研究，消费者想要的是什么样的保鲜产品？，他们为什么要相信这个品牌？

我们需要寻找一个消费者愿意主动去看，去了解的点，与消费者之间建立一种沟通语言

引导他们相信品牌，相信产品，才能建立信任，并产生购买行为。

真空保鲜盒的竞争本质是什么？是专注真空保鲜的专业性，与保鲜盒迭代更新上的引领。

目前市场上还未提出保鲜盒迭代更新的概念，“保鲜盒3.0时代”概念的提出，百思福可以优先抢占真空保鲜盒的市场。

竞品分析

真空保鲜盒产品市场上，主要竞争对手鲜途、沃德百惠等品牌，但在真空保鲜领域，并没有品牌去专门专注专攻这一类产品，强调真空保鲜的概念。

我们发现，在“真空保鲜”这个品类中，市场品牌认知的空间存在暂时空白。

市场上的真空保鲜盒详情页，都在简单强调真空保鲜盒的保鲜功能，忽视了真空保鲜盒与普通保鲜盒的差异点，没有表达清楚真空保鲜盒的独特点，它代表着一个新的时代的到来。

消费者分析

目前市场上大多数买保鲜盒的消费者，并不是冲着品牌去成为忠实粉丝，除了像双立人那种高端品牌借助粉丝效应，大多数的真空产品品牌，无法走入年轻人的心智。

产品卖点挖掘

百思福最大的品牌核心竞争力，是专注家用真空保鲜产品。

本次创新提出保鲜盒3.0时代的概念，科学存放实现食物超长待机的新鲜。

快节奏的都市生活，让大家对食物的鲜美品质要求越来越高，午餐带饭，把食物放在微波炉中快速加热进食，已经是一种日常所需。

强调真空保鲜盒带饭的好处，以及产品差异化特点，如玻璃、盒盖材质升级，相比市面上很多不能进微波炉加热的同类产品，可加热冷藏更为方便；不易折断，还可随意拆卸替换的耳扣，也是产品的点睛之笔。

产品视觉

风格调性

真空保鲜盒，主要运用在日常生活中，选择温馨舒适的暖黄色为主色调，温暖的配色让人对生活美好生活产生向往。

应用场景的KV，加上保鲜盒三个时代的科普，既表现出产品相应的职能，也提出百思福真空保鲜盒的引领角色。

实拍场景

真实生活化场景的拍摄，更加生动地表现用户使用同类产品时场景，让消费者使用代入感更强。

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