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美极土豆泥全案设计

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雀巢美极土豆泥战略升级

原slogan：解馋解饿从美味营养开始

新slogan：快速充饥味道美极

战略升级：重新定位，从解馋解饿的零食赛道转变为快速充饥的方便速食赛道，助力美极土豆泥破圈突围，在速食代餐市场分得一杯羹，主打方便速食，健康美味。
品牌战略升级后，现已牢牢占领土豆泥品类TOP1的位置。

美极（Maggi）作为雀巢旗下全球战略品牌，始终致力于让所有人品尝到美味且有营养的食品。在快节奏的现代生活中，消费者对‘快速充饥’与‘品质代餐’的需求日益激增。

基于对‘方便速食薯类食品’市场的深度洞察，美极土豆泥定位为高品质代餐方案。通过热水搅拌即可食用的便捷性，平衡了味觉享受与膳食纤维的摄入。

设计理念：遵循‘国际化融合风味’与‘现代轻食美学’。我们提炼出‘快速充饥，味道美极’的核心Slogan，不仅精准传递了产品饱腹、抗饿的核心卖点，更巧妙地将品牌名称植入消费者心智，实现品牌声量与产品属性的高度契合。

视觉矩阵与IP化情感链接

视觉差异化：包装采用欧式风格的艺术笔刷效果，结合极具食欲感的高清摄影图片，打破了传统速食乏味的视觉印象。大而醒目的产品名称增强了终端货架的冲击力。

视觉矩阵：针对不同口味，我们构建了整齐划一的视觉识别系统。通过差异化的底色与产品主图进行区隔，形成了强大的品牌阵列感，有效降低了消费者的决策成本。

IP驱动力：量身打造专属IP‘薯小饱’。其‘可盐可甜’的形象从美极土豆星球降临，赋予了产品拟人化的生命力。通过衍生开发学生、白领、不倒翁及生肖装束等文创周边，‘薯小饱’不仅提升了品牌的传播深度，更创造了跨圈层的行销机会，显著增加了社会推广的影响力。